绿色发展与提质增效拓展“电商+产业+扶贫”模式,推进猕猴桃产业提质增效

县经贸局召开周至县“电商+产业+扶贫”座谈会,44户电子商务企业、微商代表、供应链企业、猕猴桃种植基地、阿里巴巴掌悦互动以及猕猴桃专家参加了会议。与会企业家畅所欲言,分别围绕猕猴桃滞销的原因、如何解决品质不高和冷藏质量不高、电商企业如何做大做强、如何抱团取暖实现合作共赢四个问题展开讨论,特别是对周至县猕猴桃产业提质增效、线下线上融合发展提出了宝贵的意见和建议。并就猕猴桃品牌打造、品质提升、宣传推广、信息共享、建立联盟、建设溯源体系等方面达成共识。

“商标和包装是农产品品牌塑造过程中不可或缺的一部分。为了更好地塑造形象,我们公司在包装上下了大功夫,针对不同销售渠道,分别设计不同的包装。线上销售就要设计相对活泼的名字和包装,让消费者在第一时间就有购买欲望。”业销售总监李锋说。

通过微博的社交性和传播力迅速触达粉丝,拉动潜在粉丝的增长,提高市场效率,把品牌和市场进行一次完美的社交体验,无形中的多效传播,完善了小小猕猴桃在大家心中从认知到强化的过程,使得品牌的知名度越来越高。

“微博有推动农产品品牌化的思路,也是个能将品牌力闹起来的平台。微博能闹,能火,大家也能关注到这种火,而其他平台虽然很多人知道,但是目前却无法集中、高效去引爆一个品牌。”

“农产品是非标品,从农产品到网货,首先需要设计包装、塑造形象,打造属于自己的品牌。近3年来,我省电商发展速度较快,许多农村电商企业已经有了明确的发展思路,从品质控制到品牌打造,并开始有步骤地建立一个完整的电商生态体系。”省电子商务行业协会秘书长郭金生说。

在电商产品质量安全方面,依托省优质农产品质量安全追溯网,协调网红猕猴桃电商企业全面建成质量安全追溯体系平台,消费者通过手机扫描二维码即可查看猕猴桃从生长到销售的全过程,实现了“轻轻一扫,知根知源,安全消费”。

真正打通农产品上行通道,需要构建一套完善的生产、销售生态体系,制定统一的标准和严格的管理制度,打造知名品牌,农村电商企业正在崛起。

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会议由陕西省果业协会副会长刘玲主持,西安市农林委总农艺师周新民、市农林委果业处处长秦兴旺、周至县副县长周训良、周至县果业局局长丁景福等领导出席会议。
会议邀请了微商代表——集贤镇殿镇村贫困户王琪参加。陈局长介绍了王琪的不幸遭遇后,号召企业家加强同王琪的合作,同时鼓励王琪运用在电商培训中心学习到的知识,大胆创业,通过辛勤付出改变自己的生活。企业家纷纷表示,将进一步加大产业扶贫力度,充分发挥电商企业的带动作用和示范效应,带领更多的群众发展产业,增收致富。会上共同发出了陕西猕猴桃绿色发展与提质增效倡议书,参会人员进行了签字承诺,一致赞同并表示坚决积极响应倡议。
最后陈局长做了总结讲话,并提出了四点要求,一是提高思想,统一认识,在提品质、树品牌了下狠功夫,科学合理使用保鲜剂和膨大剂,坚持杜绝猕猴桃早采早卖。二是转变观念,树立标准。通过市场倒逼引导果农科学规范种植,以标准化生产和品牌营销为重点,加强和赶街的合作,逐步推广“订单农业”。三是尊重科学,掌握科技。通过近二十年的裂变式发展,猕猴桃种植已经走向全国大部分地区,将在一定时期内不同程度的存在果品销售难问题。必须掌握科学技术,提升周至县猕猴桃的品质,以订单农业、果品直销、网上订购为模式,提高抵御市场风险的能力。四是上下一心,通力合作,共推产业发展。县委县政府十分重视猕猴桃产业的健康发展,必须牢固树立“提质量、树品牌、保安全”的思想,不断优化环境,拓宽渠道,创新模式,共同推进猕猴桃产业健康可持续发展。

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